(door Nick de Vries)
KAMPEN - Het college is dik tevreden met de vermarkting van de stad zoals Kampen Marketing die sinds 2015 uitvoert, maar sinds de oprichting moeten er wel ieder jaar tienduizenden euro’s meer dan gepland worden bijgelegd. Dat komt door het mislukken van het project Kampen.nl dat voor inkomsten zou moeten zorgen. Het college vraagt de gemeenteraad nu om te stoppen met ‘pleisters plakken’ en te beslissen om structureel 180.000 euro extra beschikbaar te maken. De werkzaamheden zijn wat betreft het college te belangrijk om te missen.
Toen de gemeente in 2015 begon met Kampen Marketing hing de oprichting nauw samen met de lancering van Wegeners nieuwe Huis-aan-Huiskrant Kampen.nl (voorheen De Krant). De ondernemersvereniging zou haar leden enthousiasmeren om in deze krant te adverteren en een deel van deze inkomsten zou gebruikt worden om de kosten van Kampen Marketing te dekken.
Al snel bleek dat er veel minder interesse was om in het blad te adverteren dan gehoopt. De gemeente moest hierdoor ieder jaar extra geld vrijmaken om Kampen Marketing in de benen te kunnen houden. In de jaren daarna ging het bergafwaarts met Kampen.nl en aan het einde van 2017 concludeerde de nieuwe uitgever, De Persgroep, dat zij geen toekomst meer zag voor het blad. De nieuwe uitgever had goede contacten met BrugMedia en bracht daarop de bestaande advertentiecontracten onder bij De Brug.
Met het verdwijnen van Kampen.nl is ook de mogelijkheid dat er ooit nog advertentie-inkomsten via deze weg komen verdwenen. De gemeente paste het ontbrekende geld ieder jaar bij, maar wil deze bijdrage nu structureel maken door ieder jaar 180.000 euro aan het project bij te dragen. Aanvankelijk stond voor 2020 een bedrag van 115.000 euro begroot en voor 2021 een bedrag van 90.000 euro. Door de verhoging van de subsidie is dit bedrag nu vooraf gedekt.
Veel vrijwilligerswerk
Het college benadrukt dat er binnen de organisatie zelf geen mogelijkheid is om op zoek te gaan naar extra inkomsten. De organisatie is klein en bestaat uit een Citymarketeer en een campagneteam die op dit moment al veel van de werkzaamheden in eigen tijd doen.
Het campagneteam bestaat onder andere uit Kamper bedrijven op het gebeid van beeld, tekst, vormgeving en sociale media. Geschat wordt dat zij vrijwillig al zo’n 24.000 euro aan waarde leveren. Kampen Marketing maakt bovendien gebruik van diensten, faciliteiten, kennis en tijd van verschillende partners. Denk aan een maandelijks ontvangst in De Eenhoorn, tijdens het koffie moment tot de vrijwillige bestuurlijke inzet bij stichtingen als Kampen Marketing, EPK en Tourist info Kampen. Tot slot sponsort BrugMedia, waarvan De Brug onderdeel is, advertentieruimte en redactionele aandacht voor een bedrag van zo’n 20.000 euro per jaar.
Kosten per Kampenaar
Door de verhoging van het budget voor stadsmarketing komen de kosten nu te liggen op 3,39 euro per inwoner van de gemeente. Dat is ongeveer evenveel als in steden als Harderwijk, Apeldoorn en Eindhoven betaald wordt. In buurgemeente Zwolle wordt 2,14 euro per inwoner betaald. In Zutphen dat van vergelijkbare grootte is als Kampen wordt 5,27 euro per inwoner betaald.
Het daadwerkelijke effect van de Citymarketing op bijvoorbeeld het trekken van meer toeristen naar Kampen is moeilijk te meten. In 2017 kwamen 360.000 mensen naar Kampen, dat was 48 procent meer dan in 2016. Maar deze kleine steekproef werd gedaan in het jaar dat de Internationale Hanzedagen georganiseerd werden en is dus niet representatie. Op dit moment onderzoekt de gemeente samen met Marketing Oost of de steekproef voor marktonderzoek groter kan worden, zodat de cijfers betrouwbaarder zijn.
De raad moet nog beslissen over het voorstel van het college.
Lees ook: De tien belangrijkste bijdragen van Kampen Marketing aan de stad.
